Tendencias del marketing digital para el 2023

El marketing digital siempre está creando nuevos avances y tendencias, lo cual es fascinante de conocer, especialmente para la toma de decisiones estratégicas. Estas son las principales tendencias que le depara en este año a las empresas de marketing:

  • Marketing de afiliación

Desde que el marketing de afiliación ha alcanzado el éxito, se está expandiendo. En concreto, la empresa anunciante solamente paga por lo que vende, con un alcance y una distribución de bajo coste. Estas iniciativas de marketing también integran las ventas y la marca.

En resumen, la tendencia principal es que las empresas están poniendo más énfasis en las inversiones en ventas y menos en el reconocimiento de la marca.

  • Metaverso

Por razones desconocidas, el metaverso será relevante en nuestras vidas. La evolución del metaverso en la escena tecnológica mundial es aún incierta, tanto en términos de la cantidad de inversiones que se hagan en él como de la probabilidad de que tenga éxito financiero.

  • Google Analytics 4

El año 2023 anunciará el lanzamiento de Google Analytics 4, que aportará análisis y objetivos tangibles a todas las acciones de marketing. La analítica web se basará en el nuevo método de medición de Google después de que Universal Analytics se elimine por completo a finales del verano siguiente.

Además de almacenar informes personalizados, GA4 podrá conectarse a Google Merchant Center, Google Optimize y BigQuery.

  • Novedades SEO

La práctica de la optimización de motores de búsqueda, o SEO, también está en constante evolución. Su objetivo evidente es garantizar que el consumidor o usuario tenga la mejor experiencia posible a la hora de encontrar la solución que busca y la información deseada.

Es crucial recordar que SEO se refiere a los resultados naturales obtenidos sin el uso de la colocación pagada del Search Engine.

  • Búsquedas visuales

El 90% de la información que llega al cerebro a través de imágenes debe tenerse en cuenta en cualquier estrategia de marketing digital. Como resultado, las soluciones de búsqueda visual como Google Lens están experimentando un aumento en su uso.

Como empresa de marketing digital, es importante que tengan en cuenta cómo manejar las fotos para que estén optimizadas para SEO en los motores de búsqueda visual.

  • Publicidad nativa

En comparación con la publicidad tradicional, la publicidad nativa tiene un efecto menos invasivo sobre el usuario, ya que adapta su forma y funcionalidad al entorno en el que se produce.

El contenido de marketing en el medio digital ya no será considerada publicidad. Pero lo más importante es que este tipo de publicidad debe incluir material de alta calidad que ofrezca valor al usuario.

Tendencias de las redes sociales para el 2023

BeReal: La red social apuesta por la autenticidad

BeReal es una red social creada con el objetivo de inyectar un poco de verdad sin filtros en el mundo de las redes sociales, que de otro modo sería impecable. Muchas personas se han animado a inscribirse en ella para compartir sus vidas de una manera más orgánica y espontánea. Además, varias marcas han apostado por ella.

BeReal es aún demasiado nueva para saber si llegará a convertirse en una red social importante, pero ya es evidente que es una oportunidad fantástica para que las empresas muestren un lado más genuino e íntimo que las conecte con la vida cotidiana de la gente.

TikTok Shopping

Esta es una de las tendencias de las redes sociales que TikTok, una conocida plataforma, es responsable de haber creado. TikTok se ha ganado un merecido puesto entre las redes sociales más populares. Poco a poco iremos viendo cómo amplía sus funciones a medida que más y más empresas y cuentas individuales apuesten por ella. Una de ellas es la capacidad de mostrar y vender directamente productos a través de la plataforma.

Generar confianza a través de los contenidos generados por los usuarios

El contenido generado por el usuario es una de las tendencias más conocidas de los medios sociales y se refiere a la práctica de utilizar contenido disponible públicamente sobre nuestro negocio o industria para crear contenido original. Suele basarse en evaluaciones, comentarios o recomendaciones de los clientes, por lo que aumenta la confianza en sus productos y servicios y les anima a realizar una compra. Es especialmente eficaz en las redes sociales porque transmite autenticidad y realidad, que como ya hemos comentado es uno de los inconvenientes de las redes sociales que más detesta el público.

Videos Cortos

Los vídeos de duración cada vez más corta forman parte natural de las tendencias de las redes sociales. Las demás redes sociales están adoptando la tendencia de los vídeos cortos a raíz de la entrada de TikTok en la escena mundial, y como consecuencia, también las marcas. Los vídeos cortos son cada vez más vitales a la hora de crear una estrategia de medios sociales que posicione, como se ve en los conocidos Reels de Instagram y los cortos de YouTube.

Este tipo de producción de vídeo tiene la ventaja de poder realizarse de forma rápida y económica. Además, como los jóvenes son la principal población consumidora de este tipo de contenidos, será especialmente crucial implantar esta tendencia si su empresa está orientada a ellos.

¿En qué debe pensar antes de crear un sitio web para su proyecto?

La selección de una tecnología adecuada para el desarrollo de un producto o proyecto digital es una de las fases más difíciles, porque muchas veces se carece de la formación tecnológica adecuada o no se entiende todas las opciones disponibles, las diferencias entre ellas y cuál es la que mejor se adapta a cada tipo de proyecto.

La tecnología web que elija tiene un gran impacto en la apariencia del sitio web, así como en la funcionalidad, el precio y la escalabilidad del proyecto, por lo que no es algo en lo que deba escatimar. Repasaremos los distintos tipos de tecnologías web disponibles para que pueda evaluar y seleccionar la que mejor se adapte a los requisitos de su proyecto.

Tipos de tecnología Web

Web personalizadas

Cuando los CMS disponibles en el mercado no son capaces de ofrecer una solución consistente, o cuando lo que quiere es muy particular o personalizado, debe recurrir al desarrollo web. Estas iniciativas hacen uso de tecnología creada específicamente para un modelo de negocio, como un lenguaje de programación, un framework y tecnologías creadas específicamente para el proyecto. En otras palabras, en lugar de aprovechar un CMS existente, crea uno propio.    

Las siguientes son algunas de las ventajas de este estilo de página:

  • Diseño y funcionalidad sin restricciones.
  • Suelen cargar rápidamente, ya que solamente incluyen las capacidades que requiere, lo que da lugar a un código más limpio.
  • Si pide a los programadores que implementen el SEO, es posible.

CMS

El término "Sistema de Gestión de Contenidos" se refiere a un sistema que permite gestionar los contenidos. Se trata de un sistema preconfigurado que incluye un gran número de funcionalidades básicas que necesitará para su sitio, como la publicación de contenidos, la subida de imágenes, vídeos y la creación de un blog, así como la posibilidad de añadir funcionalidades extra, como la instalación de un e-commerce.

Las siguientes son las principales razones para utilizar el CMS:
  • La carga y publicación de contenidos es sencilla.
  • Diseño personalizable con temas y plugins, así como la posibilidad de personalizarlo con constructores.
  • Podrá integrar las funcionalidades que necesitará para sus objetivos empresariales gracias a los plug-ins o módulos accesibles.
  • Son rentables porque son sustancialmente menos costosos.
  • Están respaldados, ya que cada CMS está respaldado por una amplia comunidad que lo apoya, revisa y mejora regularmente.
  • Cuentan con un sólido sistema de seguridad.

¿Qué servicios de marketing son los más adecuados para su empresa?

Desde principios del siglo XXI, hace dos décadas, estamos inmersos en una cultura global, hiperconectada y siempre online, que nos proporciona innumerables ventajas a la hora de desarrollar cualquier actividad empresarial. Actualmente, se tiene un acceso prácticamente constante al mundo digital gracias a la disponibilidad de teléfonos móviles y tabletas. 

Para esto tiene la opción de acudir a una agencia de publicidad digital especializada en servicios que le permita dejar una huella indeleble en los clientes potenciales para que la presencia digital sea lo más efectiva posible. En cuanto a los servicios digitales, este tipo de empresa ofrece un variado abanico de posibilidades. Los clientes pueden sentirse confundidos por el concepto de agencia de marketing digital debido a su relativa juventud en el mercado. A menudo se les relaciona con las acciones de una agencia de publicidad tradicional. A continuación, le mencionaremos algunos servicios que ofrece una agencia de publicidad digital:

  • Inbound Marketing

El Inbound Marketing hace referencia a todas aquellas técnicas de marketing no intrusivas que le permiten acceder a nuevos usuarios, mediante el uso de diversas acciones de marketing digital como el marketing de contenidos, el SEO, la presencia en redes sociales, entre otras. El Inbound se basa en una cuestión esencial que es aportar contenido de valor al usuario.

  • Posicionamiento del SEM

El SEM (Search Engine Marketing), por su parte, comprende las campañas publicitarias en la red de Google. Con el SEM puede influir en el pensamiento del cliente, aunque no nos esté buscando activamente. Por ejemplo, cuando un usuario que busca un producto idéntico al suyo, verá uno de sus anuncios.

  • Posicionamiento para SEO

    El SEO (Search Engine Optimization) es un enfoque de marketing que le ayuda a mejorar la posición de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda mediante su optimización.

    • Gestión de las redes sociales

    Sin duda, uno de los pilares de los servicios de una agencia es la gestión de las redes sociales. Debido a su amplia influencia y a la ausencia de costes iniciales, prácticamente todas las empresas tienen ahora una o más páginas en las redes sociales. Sin embargo, alimentar y administrar estos medios sociales genera más trabajo del que muchas empresas pueden manejar. Además, el alto grado de competencia impulsa a las empresas a innovar en materia de comunicación, ofreciendo a los usuarios no solamente contenidos relevantes, sino también en un formato atractivo y novedoso.

    • Campañas en Facebook

    Es inevitable hablar de los esfuerzos publicitarios como complemento a la gestión de las redes sociales. Por ello, las campañas en Facebook son una opción muy interesante para la promoción, dado que Facebook es la red social más popular. Una campaña exitosa en este canal puede suponer un aumento considerable del volumen de interacción y de seguidores de la página (y, en consecuencia, de usuarios fieles), así como el aumento de visitas a su sitio web y la generación de leads.

    • Generación de contenidos

    Otro de los numerosos servicios que puede prestar una agencia de marketing digital es la asistencia en la creación de contenidos atractivos y entretenidos para su uso en las herramientas de marketing o en las redes sociales. Como resultado, podrá conseguir un tipo de promoción eficaz que le ayude a la conversión de usuarios en clientes potenciales.